Dwayne Johnson, Black Adam Felaketinden Sonra 800 Milyon Dolarlık Serveti Korumak İçin ZOA Enerji İçeceği Markasına Daha Fazla Odaklanma Sözü Verdi: 'Şimdiye kadar İnanılmaz derecede iyi iş çıkardık'
Dwayne Johnson, 2022'de aylardır filminin çekimleri ve tanıtımıyla meşguldü. siyah adam . Ancak film eleştirmenlerden sert eleştiriler aldı ve büyük bir gişe hasılatı elde edemedi. Bu DC filmi, The Rock'ın süper kahraman film türüne girişiydi ve kariyerinde bariz bir adımdı. Ilık olmayan tepkiden sonra odağını değiştirdi, oyuncu şimdi markası ZOA enerji içeceklerini yeni zirvelere ve başarıya taşımak için hazırlanıyor.
ZOA, Dwayne Johnson tarafından başlatıldı
Enerji içeceği markası, Johnson ve uzun süredir iş ortakları olan Dany Garcia ve Dave Rienzi ile özel sermaye şirketi Juggernaut Capital Partners'tan John Shulman tarafından başlatıldı. Şirket, ilk yılında başarılı oldu ve 2022'deki ilk tam yılında perakende satışlarında 100 milyon $'ı aşmaya yaklaştı. İçecek şu anda yaklaşık 50.000 dağıtım noktasında mevcut.
The Rock iş dünyasında acemi değil, spor giyim, likör, film ve TV yapımında elini denedi. Oyuncu, sektöre yıllar sonra enerji içeceklerini tükettikten sonra içinde ne olduğunu hiç bilmediğini söyledi.
“ Düşündük, biliyor musun? Kendimiz yapalım, dedi Johnson. “ Elhamdülillah, çok sıkı çalışıp biraz şansla -ya da çok sıkı çalışıp çokça şansla- enerji içeceği kategorisini kutsayan 20 milyar dolarlık payın bir kısmını alabiliriz.' Şirket böyle ortaya çıktı.
Dwayne Johnson'ın ZOA stratejisi
Enerji içeceği endüstrisi son derece rekabetçi ve Johnson piyasada biraz para kazanmaya hazırlanıyor. Ekibiyle birlikte pazarlamasını üçe katlamak ve geniş bir kitleye ulaşmak için şirkete yatırım yapmaya başladı.
Johnson'ın benimsediği ana strateji, markayı sunmalarını ve tüketiciler arasında marka hakkında farkındalık yaratmalarını sağlamak için pazarlama bütçelerini ikiye katlamaktır. Kutu bir dönüşümden geçti, ambalajı değiştirildi ve pop-up mağazalarda ve etkileyiciler ve yarışmalar gibi diğer pazarlama araçlarında görünmeye hazır.
Oyuncu, şunları söyledi:
“ Aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli kanallar aracılığıyla müşteri pazarlama çabalarımıza odaklanacağız. dijital, evde, ücretli sosyal medya ve ben doğrudan tüketiciyle objektiften konuşuyorum,'
Marka, XFL ile şimdiden bir sponsorluk anlaşması imzaladı ve ayrıca maçlar sırasında kamera arkası ve diğer etkileyicilerle ilgili olaylar üzerinde yakın bir şekilde çalışacak.
CNBC ile yapılan bir röportajda The Rock'a bu kadar rekabetçi bir pazara nasıl girdiği soruldu ve The Rock'a şu yanıtı verdi: ' markanın arkasındaki yüzler, güven oluşturmama yardımcı oldu, bunlardan biri benim yüzüm, Şimdiye kadar inanılmaz derecede iyi iş çıkardık '
Johnson, insanlara ulaşmak ve onlara içkiyi anlatmak için sesini kullanmayı planlıyor. Bu, ünlülerin enerji içeceklerinin piyasaya ilk girişi değil. Çoğu zaman ünlüler markalar kurar ve markaları, ünlerini kullanarak izleyiciye ulaşmada başarıyı yakalar. Rock bir istisna değildir.
Yöneticiler, mevcut rakamların üç katı büyüme hızına ulaşmayı planlıyor. Ayrıca, 2023'te büyük bir satış hacmi sağlayacak olan uluslararası genişlemeye de odaklanıyorlar. Marka şu anda iyi bir şekilde finanse ediliyor, Shulman'a göre, “ Tamamen finanse edildik ve bundan çok memnunuz. Kurucularımızın tamamı yatırımcıdır ve dış finansmana ihtiyacımız yoktur.” Ayrıca içerir geçen Şubat ayında Gerber Finance'ten 10 milyon dolarlık bir kredi limiti.
siyah adam HBO Max'te yayınlanıyor.
Kaynak: CNBC
